葡园非遗市集
葡园生活美学市集
葡园集装箱市集
“葡园巡礼”人文摄影展
“葡园惜游萄你开心”多媒体光影秀
“葡园巡礼”民谣现场
“葡园巡礼”放映季
“葡气满满”自然美育课堂
“惜游记·葡萄潮”2023再升级
从视觉到味觉，从指尖到舌尖
打造多维度的沉浸式文旅体验！
葡萄，大自然在秋天的最甘甜恩赐。9月起，享有“葡萄村”之誉的青岛城阳惜福镇街道宫家村将迎来每年一度的高光时刻：这里，葡萄的种植面积达1000余亩，其中以巨峰葡萄最为有名——无公害生产、清甜甘冽的崂山泉水滋养，造就了宫家村巨峰葡萄的优良品质和独特口感，成为岛城人的心头好。
尤其是近年来伴随着城阳区不断开创“湾区都市 活力城阳”建设新局面和对“美得城阳”的着力打造，惜福镇街道通过对文旅资源的整合，于2022年重磅推出“惜游记”文旅IP，通过一系列运作，宫家村葡萄采摘经成为一件基于地域文化特色、复合型的乡村文旅体验项目。
一脉青山，万千绿水，千年的文脉传承，丰盛的果实和万物……在被诗意与历史浸润的惜福镇，一场与秋季的甜蜜约定由此开启。
9月1日，在青岛市城阳区文化和旅游局的指导下，城阳区惜福镇街道办事处主办的“葡园惜游萄你开心——2023惜福镇街道宫家村葡萄文化季”将拉开帷幕。本次文化季为期近两个月，集采摘、市集、生活美学、人文摄影展、光影秀、音乐、美育、旅游休闲于一体，为市民和游客提供一个多维度感受地域文化魅力、生活韵味的大舞台，让湾区都市活力之美在城乡间精彩绽放。
本次活动是继2022年“惜游记·葡萄潮”之后，惜福镇文旅IP“惜游记”的又一次重磅亮相，亦是惜福镇街道办事处持续深挖“产业+旅游”的潜力，用文化和创意赋能“惜游记”文旅品牌更新的有力举措——从传统的葡萄采摘，到系列场景营造、活动策划，通过对区域产业优势、自然特色、文化特色和生活特色进行深度整合，2023宫家村葡萄文化季坚持以产业特色为核心，以“潮生活”为底色，打造多元的消费新场景，创造复合型、高品质的文旅体验，推动“惜游记”文旅IP的迭代升级，打开一条可持续的乡村振兴之路。
从葡萄采摘到葡萄文化节
延长价值链
“惜游记”文旅IP的运营之道
宫家村社区位于享有“水果之乡”美誉的惜福镇，三面环山，风景秀丽，是培育高品质葡萄的理想之地。这里种植的葡萄品种繁多，有巨峰、玫瑰香、黑美人等，其中以巨峰最为有名。成熟后的果实丰厚圆润，呈紫黑色，皮薄、粒大、汁浓、香甜、爽口。经年发展，宫家村巨峰葡萄已然成为城阳区乃至青岛市的一个特色品牌。
为充分利用宫家村社区的千亩优良巨峰葡萄园的优势，2006年，宫家村社区建立了优质无公害巨峰葡萄示范基地，引导葡萄种植户对葡萄进行无公害生产。同年，“宫家村葡萄采摘节”推出。经过近20年的发展，宫家村葡萄采摘节的举办从形式单一走向形式多样，从乡镇级的旅游节会变成对全市都有重要影响的节会活动，宫家村也成为远近闻名的“葡萄村”。
随着国家乡村振兴战略的实施、城阳区“活力城阳”的建设，2022年惜福镇街道以宫家村葡萄采摘节为契机，重磅推出“惜游记”文旅IP，以此构建与推介一个基于自然景观、生态营造、休闲农业、乡村旅游等各种活跃动能的宜居、宜业、宜养、宜游的“近悦远来”大美惜福镇。
作为“惜游记”文旅IP的第一弹，2022宫家村葡萄采摘节焕新升级为“葡萄文化季”，推出“惜游记·葡萄潮”品牌和“惜游记”的IP形象“惜小葡”，开展民谣音乐会、星空露营趴、“惜福·礼”电商直播等系列活动，打造千米彩虹大道、集装箱部落等网红景点，拓展了消费体验新场景。仅一周时间，2022宫家村葡萄文化季带动居民增收3300余万元，有力促进了葡萄产业链条的延伸和价值提升，推动了传统“农旅+”向“农文旅+”的迭代升级。
2023宫家村葡萄文化季作为“惜游记”文旅IP的一次深耕细作，将持续向“潮”而生，进一步擦亮宫家村葡萄的“金色名片”，助力乡村振兴：活动以“葡园惜游 萄你开心”为主题，通过文化艺术赋能，活动策划、场景营造等多种手段，对内让广大市民和游客在葡萄采摘之余，近距离体会乡村生活的美好片段，以此建立城市和乡村之间更深刻的关联；对外拓宽宫家村葡萄对外交流和合作的平台，为推动区域葡萄产业发展注入新的动能。
市集+多媒体光影秀+人文摄影展+音乐+……
新场景、新体验、新消费
“惜游记·葡萄潮”2023惊艳焕新！
“葡园惜游萄你开心——2023城阳惜福镇宫家村葡萄文化季”将在2022年的基础之上，继续强化和细化“惜游记·葡萄潮”“惜小葡”文化IP的品牌形象，同时通过葡园非遗市集、葡园生活美学市集、葡园集装箱市集、“葡园惜游萄你开心”多媒体光影秀、“葡园巡礼”人文摄影展、民谣&放映、自然美育等板块，向人文艺术、生活美学的维度积极扩展，将其打造为以葡萄采摘为核心，融入艺文、音乐、生活美学等潮流生活元素为一体的大型沉浸式文旅消费体验类活动。
作为“惜游记”文旅IP的又一次惊艳亮相，2023宫家村葡萄文化季中，“惜游记”文旅宣传片、“惜小葡”动态表情包、用来展示惜福镇优质的在地产品以及文创商品的“惜小葡的店”、惜福镇的特选礼物“惜福有礼”等都将进行更新，以此丰富和强化“惜游记”的内涵及品牌形象。
值得一提的是，在此次焕新升级中，市集、“葡园惜游 萄你开心”多媒体光影秀、“葡园巡礼”人文摄影展、民谣&放映等将重磅推出：
市集板块通过整合地域非遗、文化、生活美学资源，推出葡园非遗市集、葡园农夫市集、葡园生活美学市集、葡园集装箱市集四大市集。其中，在由10个集装箱组成的葡园集装箱市集中，除了生活美学店铺之外，还分别设有“美得城阳”“惜福有礼”“惜小葡的店”的品牌店铺，以此展示城阳和惜福镇的历史文化、非遗、手工制作技艺、风物特产，既是“惜游记”文旅IP的重要背书，亦是积极的展示和补充。
宫家村居民年收入主要来源于葡萄采摘及出售。“葡园巡礼”人文摄影展将通过纪实叙事与拍摄技术相结合的手法，走进葡园农户的日常，记载他们与这片土地的相依相生，走进他们勤劳、质朴的精神世界。
“葡园惜游萄你开心”多媒体光影秀将在通往主会场的主干道上，设置一条30米长的光影秀打卡点，以潮酷的姿态为大众提供了一个年轻化、潮流化的叙事场景，激活乡村活力，形成生动有趣的地域性公共事件与话题，助力“流量”变“留量”。
此外，通过系统的规划设计、衍生品开发，艺术装置植入，“2023城阳惜福镇宫家村葡萄文化季”从多个维度丰富“惜游记”品牌的内涵，为大众提供集吃、喝、玩、乐、学、赏、购于一体的全新消费体验，用文化艺术赋能乡村振兴，打造农文旅样板。
葡园丰收季，尝鲜正当时。9月1日，欢迎来到大美惜福镇，品尝秋天的甘甜，巡礼惜福，收获一个饱满的秋季！
基本信息：
葡园惜游 萄你开心——2023惜福镇街道宫家村葡萄文化季
时间：2023.09.01-10.20
地点：青岛·城阳·惜福镇（城阳区惜福镇街道宫家村）
指导单位：
青岛市城阳区文化和旅游局
主办单位：
城阳区惜福镇街道办事处
总策划：
西乘恩（北京、深圳、青岛）
（邱 宇）
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