青岛啤酒节，醉美西海岸。在今年的第33届青岛国际啤酒节中，创意开展直播带货线上活动，利用线上直播带货、网红特邀嘉宾等新媒体营销模式，邀请知名网红参与活动，通过直播平台拓展线上营销渠道，全网引流消费顾客，提升本地产品销量。
据悉，本次直播带货活动以抖音平台作为线上营销的主要阵地，淘宝商城作为辅助阵地，抖音平台每日直播2-3小时，淘宝平台每日2小时，将青岛西海岸新区的知名特产搬到线上，让全国各地的观众线上即可购买青岛国际啤酒节和青岛西海岸新区各类特色“好物”。此外主播还走出直播间，走进啤酒城，与本地生活直播间进行双向联合，对当地的文旅攻略、特产等展开推介。此举大大提高了直播间粉丝兴趣点，增加话题性和互动性，促进直播间的商品转化，同时也带观众“云游”青岛国际啤酒节。
截至目前，直播带货先后邀请本地达人“赵厂长”“青岛大姨张大霞”“阿萌来了”“青岛小菠萝”等做客第33届青岛国际啤酒节抖音官方带货直播间，后续还将邀请达人“我是小田小田小田”共同推介新区名优特产、青岛特色产品、精酿啤酒、风味海鲜、爽口小吃等。据悉，本次活动总计观看人数约503.98万人次，相较往年直播活动效果更好，线上销售额突破新高。
同时，本次直播活动通过直播平台把今年青岛国际啤酒节的业态和盛况传递出去，让更多的线上用户既能够真真切切购买到青岛本地特产，又能对青岛国际啤酒节有一个更全面、更直观的了解，实现足不出户逛啤酒节。
（盛素素 陶雯雯）
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